Mục lục · 6 phần
Trả lời nhanh
Technical SEO là việc giúp trang quan trọng được công cụ tìm kiếm tìm thấy, mở được và đọc đúng phiên bản. Anh/chị cần có đường dẫn tới trang qua menu, bài viết khác hoặc sitemap. Sitemap cho bot biết URL tồn tại, nhưng máy chủ vẫn phải trả về trang hoạt động bình thường để bot đọc được nội dung.
Technical SEO là phần việc làm cho website không cản đường công cụ tìm kiếm. Nó bảo đảm mỗi trang quan trọng có thể được tìm thấy, mở được và đọc được đúng phiên bản. Nếu phần này trục trặc, nội dung hay vẫn có thể vắng mặt trên kết quả tìm kiếm.
Một trang đi từ liên kết đến kết quả tìm kiếm ra sao?
Khi tìm hiểu technical SEO gồm những gì, anh/chị hãy hình dung một bot tìm kiếm như người đi kiểm kho. Bot cần biết có cánh cửa nào để vào trang. Cánh cửa đó có thể là liên kết trong menu, liên kết từ một bài khác hoặc URL trong sitemap. Sitemap là tệp liệt kê các URL anh/chị muốn công cụ tìm kiếm biết tới. Nhưng biết URL chưa có nghĩa là bot đọc được URL. Máy chủ phải trả về trang hoạt động bình thường. Nếu trang báo lỗi máy chủ, dẫn sang một địa chỉ khác quá nhiều lần hoặc yêu cầu đăng nhập, bot có thể không lấy được nội dung. Sau khi mở trang, bot còn cần nhìn thấy phần nội dung chính mà người đọc nhìn thấy. Đây là lý do một trang chỉ hiện chữ sau khi JavaScript chạy cũng cần được kiểm tra kỹ.
Bước cuối là xác định phiên bản nào là bản chính. Cùng một sản phẩm có thể xuất hiện ở URL có dấu gạch chéo, URL có tham số lọc và URL từ chiến dịch quảng cáo. Nếu website không nói rõ bản nào cần ưu tiên, công cụ tìm kiếm có thể phải tự chọn. Canonical Tag là thẻ dùng để gợi ý URL chính khi nhiều URL có nội dung rất giống nhau.
Chuỗi này giúp anh/chị đỡ sửa theo cảm giác. Một bài viết chưa xuất hiện trên Google không tự động có nghĩa là bài viết kém. Trước hết cần xem bot có tìm được URL không, mở được không, đọc được phần nội dung không và có bị lẫn với phiên bản khác không. Hướng dẫn của Google Search Central là điểm bắt đầu đáng tin cậy khi anh/chị cần kiểm tra cách Google xử lý website.
Technical SEO gồm những việc nào cần làm trước?
Không cần mở hàng chục công cụ rồi sửa mọi cảnh báo cùng lúc. Với website mới hoặc vừa thay đổi lớn, anh/chị nên bắt đầu từ các hạng mục có thể làm một trang biến mất hoặc đưa người dùng tới sai chỗ.
Đầu tiên là trạng thái HTTP. HTTP là cách máy chủ trả lời khi trình duyệt hoặc bot yêu cầu một URL. Trang hoạt động thường trả mã 200. Trang không còn tồn tại thường trả 404. Khi một trang đã đổi địa chỉ, chuyển hướng nên đưa người dùng và bot tới địa chỉ mới thay vì để họ tự đoán. Điều quan trọng không phải thuộc lòng các mã này, mà là kiểm tra URL quan trọng có mở đúng nội dung hay không.
Tiếp theo là robots.txt và thẻ robots. Đây là hai nơi anh/chị đặt chỉ dẫn cho bot. Một chỉ dẫn chặn có thể hữu ích với khu vực quản trị hoặc trang thử nghiệm. Nhưng nếu vô tình chặn thư mục chứa bài viết hay trang sản phẩm, bot sẽ không vào được những trang cần SEO. Đừng bỏ chặn toàn bộ chỉ vì thấy một cảnh báo. Hãy hỏi URL đó có thật sự cần xuất hiện trước người tìm kiếm hay không.
Sitemap cũng cần được làm gọn. Nó nên ưu tiên các URL mà anh/chị muốn đưa lên kết quả tìm kiếm: trang danh mục chính, sản phẩm quan trọng và bài viết có giá trị riêng. Không nên coi sitemap là bãi chứa mọi URL hệ thống sinh ra. URL chuyển hướng, URL lỗi, trang tìm kiếm nội bộ và các biến thể lọc thường không phải lựa chọn tốt để đưa vào đây.
Sau đó mới đến tốc độ và trải nghiệm trên điện thoại. Một trang tải chậm có thể khiến khách rời đi trước khi xem sản phẩm. Tuy nhiên, không phải cảnh báo tốc độ nào cũng phải xử lý ngay. Anh/chị cần xác định phần nào chậm: ảnh đầu trang, mã đo lường, pop-up, JavaScript hay máy chủ. Sửa đúng phần gây chậm có giá trị hơn việc chạy theo một điểm số đẹp.
Cuối cùng là dữ liệu có cấu trúc. Đây là đoạn mã giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn loại thông tin trên trang, chẳng hạn bài viết, sản phẩm hoặc câu hỏi thường gặp. Dữ liệu có cấu trúc không thay thế nội dung thật. Nếu giá, tình trạng hàng hoặc câu trả lời không hiện rõ cho người đọc, chỉ thêm mã cũng không biến trang thành hữu ích.
URL nào nên được Google thấy, URL nào không?
Người mới thường nghĩ càng nhiều URL được lập chỉ mục càng tốt. Lập chỉ mục nghĩa là URL đã được công cụ tìm kiếm lưu để có thể xem xét hiển thị. Nhưng một website bán hàng có thể tự sinh nhiều URL không có giá trị riêng: trang sắp xếp, bộ lọc màu, trang kết quả tìm kiếm nội bộ hoặc cùng nội dung gắn tham số theo dõi.
Anh/chị hãy xét từng URL bằng câu hỏi đơn giản: người tìm kiếm có lý do rõ ràng để vào trang này không? Nếu có, trang phải có nội dung đủ khác biệt và có liên kết nội bộ dẫn tới. Liên kết nội bộ là liên kết từ một trang trên website sang trang khác trong cùng website. Chúng vừa giúp người đọc đi tiếp, vừa cho bot biết trang nào có liên quan.
Nếu hai URL chỉ khác nhau ở cách sắp xếp hoặc mã theo dõi, hãy chọn một URL ưu tiên. Menu, breadcrumb và sitemap nên cùng trỏ về URL đó. Breadcrumb là đường dẫn dạng “Trang chủ / Danh mục / Sản phẩm”, giúp người đọc biết mình đang ở đâu. Sự thống nhất này làm website dễ quản lý hơn và tránh việc nhiều URL gần giống nhau cạnh tranh sự chú ý.
Đừng dùng canonical như một nút dọn dẹp tự động. Canonical phù hợp khi các trang thực sự gần giống nhau và anh/chị muốn gộp tín hiệu về một bản. Nếu một trang lọc tạo ra nhu cầu tìm kiếm riêng, có sản phẩm riêng và nội dung riêng, nó có thể cần được xử lý như một trang độc lập. Quyết định phải dựa vào mục đích của URL, không dựa vào việc URL trông dài hay ngắn.
Trong chiến lược nội dung, phần kỹ thuật này hỗ trợ cho việc tổ chức tín hiệu để hệ thống AI và công cụ tìm kiếm hiểu đúng nội dung trọng tâm. Nhưng nó không thay phần nghiên cứu nhu cầu tìm kiếm. Một URL có thể mở hoàn hảo mà vẫn không hữu ích nếu trang không trả lời điều người dùng đang cần.
Những lỗi kỹ thuật nào dễ làm website mất khách?
Lỗi dễ thấy nhất là liên kết dẫn tới trang không còn tồn tại. Người dùng bấm vào một bài hướng dẫn rồi nhận trang 404 sẽ mất mạch đọc. Nếu có trang thay thế phù hợp, chuyển hướng tới trang đó là hợp lý. Nếu không có trang thay thế, hãy sửa hoặc gỡ liên kết cũ thay vì chuyển mọi lỗi về trang chủ. Đưa người dùng tới trang chủ khi họ đang tìm một nội dung cụ thể thường không giải quyết được nhu cầu của họ.
Lỗi thứ hai là chuỗi chuyển hướng. Chuyển hướng là việc URL cũ tự đưa sang URL mới. Một lần chuyển hướng khi đổi địa chỉ có thể cần thiết. Nhưng URL cũ đi qua nhiều địa chỉ trung gian mới đến đích sẽ làm việc kiểm tra khó hơn và có thể khiến trang mở chậm hơn. Khi rà soát, anh/chị cần nhìn URL cuối cùng chứ không chỉ nhìn URL đã gõ vào.
Lỗi thứ ba là nội dung chính bị che hoặc tải quá muộn. Nhiều website dùng JavaScript để tạo bộ lọc, sản phẩm hoặc phần mô tả. JavaScript là mã giúp trang có tương tác sau khi được mở. Nó không phải vấn đề tự thân. Vấn đề xuất hiện khi người dùng và bot chỉ nhận một khung trống, thông tin quan trọng biến mất khi lỗi mã xảy ra, hoặc phần cần đọc phải chờ quá lâu mới hiện.
Lỗi thứ tư là phiên bản trên điện thoại bị xem nhẹ. Khách có thể bấm quảng cáo hoặc tìm kiếm bằng điện thoại rồi gặp chữ quá nhỏ, nút khó chạm, ảnh che nội dung hoặc form không gửi được. Đây vừa là vấn đề bán hàng vừa là vấn đề kỹ thuật. Hãy tự mở các trang quan trọng bằng điện thoại thật: trang chủ, danh mục, sản phẩm, bài viết và trang thanh toán nếu có.
Đừng vội quy mọi vấn đề hiển thị cho Domain Authority. Chỉ số đó không cho biết URL có bị chặn, chuyển hướng sai hay trả nội dung rỗng hay không. Khi một trang không hoạt động như mong muốn, hãy quay lại đường đi của chính URL đó trước.
Kiểm tra hạ tầng theo từng tình huống thay đổi
Technical SEO không phải việc làm một lần rồi cất đi. Nó đáng được kiểm tra mỗi khi website thay đổi cách tạo URL hoặc cách hiển thị nội dung. Chẳng hạn, đổi nền tảng website có thể thay cấu trúc đường dẫn. Cài plugin tối ưu tốc độ có thể gom hoặc trì hoãn mã. Thêm bộ lọc sản phẩm có thể tạo thêm trang tham số. Mỗi thay đổi đều cần xem lại phần nào khách và bot thực sự nhận được.
Một cách làm gọn là chọn một nhóm trang đại diện trước khi xuất bản thay đổi. Nhóm này nên có trang chủ, một danh mục, một sản phẩm, một bài viết, một trang có bộ lọc và một URL cũ nếu website đang đổi cấu trúc. Với mỗi trang, anh/chị kiểm tra trang có mở được không, tiêu đề và nội dung chính có xuất hiện không, liên kết có đi đúng không, và URL cuối cùng có phải bản anh/chị muốn dùng không.
Khi phát hiện lỗi, hãy ghi theo câu có thể hành động. Ví dụ: “liên kết trong menu đang dẫn tới URL cũ” rõ hơn “SEO đang có vấn đề”. Câu đầu cho biết người sửa cần mở menu và thay đích liên kết. Cách ghi này cũng giúp anh/chị phân biệt việc cần nhà phát triển xử lý với việc người biên tập nội dung có thể tự sửa.
Với vấn đề không rõ, đừng sửa đồng thời robots, sitemap, canonical và nội dung. Nếu thay nhiều thứ một lúc, sau đó rất khó biết thay đổi nào tạo ra kết quả. Hãy khoanh một URL, xác định trạng thái hiện tại, chỉnh một nguyên nhân có bằng chứng rồi theo dõi lại. Cách làm chậm hơn ở lần đầu nhưng ít tạo lỗi dây chuyền.
Câu hỏi thường gặp
Technical SEO gồm những gì nếu tôi chỉ có thời gian kiểm tra một buổi?
Anh/chị hãy kiểm tra URL quan trọng có mở được, có trả nội dung chính và có dẫn về đúng phiên bản hay không. Sau đó xem robots, sitemap và các liên kết nội bộ có đang ưu tiên những URL đó không. Đây là nền tảng trước khi đi sâu vào tốc độ hay dữ liệu có cấu trúc.
Website có nhiều trang 404 thì nên chuyển tất cả về trang chủ không?
Không nên chuyển tất cả về trang chủ. Nếu trang cũ có trang thay thế sát nghĩa, hãy chuyển hướng tới trang thay thế đó. Nếu không có, hãy sửa liên kết dẫn tới URL cũ hoặc để trang báo không tồn tại rõ ràng thay vì đưa khách tới nơi không liên quan.
Trang có tham số lọc sản phẩm có cần đưa vào sitemap không?
Chỉ nên đưa vào sitemap khi trang lọc đó có giá trị riêng cho người tìm kiếm và anh/chị muốn nó được tìm thấy. Nếu URL chỉ đổi thứ tự hiển thị hoặc tạo ra bản gần giống trang danh mục, thường không cần đưa vào. Hãy chọn URL danh mục chính làm địa chỉ ưu tiên và giữ liên kết nội bộ nhất quán.
Tôi đã cài plugin cache mà trang vẫn chậm, cần xem tiếp ở đâu?
Anh/chị cần xem phần nào chậm thay vì cài thêm plugin. Hãy kiểm tra ảnh lớn, script bên thứ ba, pop-up, mã đo lường và phần nội dung chỉ hiện sau JavaScript. Cache có thể giúp phân phối trang, nhưng không tự làm ảnh quá nặng hoặc mã dư thừa biến mất.
Canonical khác chuyển hướng ở chỗ nào?
Canonical là tín hiệu nói URL nào nên được xem là bản chính khi nhiều trang tương tự vẫn còn truy cập được. Chuyển hướng đưa người dùng và bot từ URL này sang URL khác. Nếu URL cũ không còn cần cho người dùng xem, chuyển hướng thường phù hợp hơn; nếu nhiều phiên bản cần cùng tồn tại, canonical có thể phù hợp hơn.
Làm sao biết Google có đọc được nội dung tạo bằng JavaScript không?
Anh/chị cần mở trang như người dùng và dùng các công cụ kiểm tra của Google để đối chiếu nội dung được nhận. Đừng chỉ nhìn mã nguồn ban đầu hoặc nhìn giao diện trên máy của mình. Nếu thông tin sản phẩm, bài viết hoặc liên kết quan trọng không hiện ổn định, hãy coi đó là việc cần xử lý cùng đội phát triển.
